مع الازدحام والمنافسة الكبيرة على مساحات إعلانية على منصات التواصل الاجتماعي مما يقلل عدد مشاهدات اعلانك فإن إعلان جوجل يظل الطريقة الأكثر فعالية وسرعة، فالإعلانات على محرك البحث الأكبر إطلاقاً تعتمد على استهداف الكلمات البحثية التي يستخدمها زوار محرك البحث للوصول إلى نتائج تحل لهم مشاكلهم وتزودهم بمعلومات هم في حاجة لها، هنا يمكن للمعلنين الظهور في اعلانات بناء على هذه الكلمات البحثية مما يزيد دقة وفعالية الحملة التسويقية.
في هذه المقالة سنأخذكم في جولة سريعة في خمس خطوات نتعرف فيها على أسرع وأسهل الطرق لإنشاء إعلان ممول على محرك البحث جوجل.
الخطوة الأولى: إنشاء إعلان جوجل جديد
عن الدخول على منصة إعلانات جوجل وفتح حساب جديد، يمكنك الدخول على الصفحة الرئيسية والتي تعتبر لوحة التحكم في حسابك على منصة Google Ads وفيها يمكنك إنشاء حملات جديدة ومتابعة عمل حملات أخرى سابقة وتحسينها أو إيقافها، يمكنك أيضاً عبر هذه اللوحة البحث عن كلمات مفتاحية لإستهدافها عبر أداة Google Keyword Planner والموجودة ضمن قائمة الأدوات في الشريط العلوي. لكن لتبسيط الأمر عليك سندخل في إنشاء إعلان جوجل جديد بشكل مباشر، عليه يجب الضغط على NEW CAMPAIGN أعلى الصفحة.
الخطوة الثانية: اختار نوع الحملة لإعلان جوجل
عند إنشاء إعلان جوجل جديد ستنتقل إلى صفحة جديدة لتختار هدف الحملة، والهدف هنا نقصد به ما هو الهدف المرجو من هذه الحملة التسويقية، هل هو البيع المباشر لمنتجات على متجرك الإلكتروني؟ هل هو الحصول على بيانات عملاء مستهدفين لخدماتك سواء على الأرض أو عبر الإنترنت؟ أم هو حملة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ أو أن هدف الحملة هو زيادة التحميلات لتطبيقك على الهواتف الذكية، على أي حال، مهما كان الهدف من الحملة يمكنك اختياره من القائمة. وسنختار هنا كمثال حملة الزيارات لصفحة على الموقع الإلكتروني أو Website Traffic.
الخطوة الثالثة: اختيار نوع حملة إعلان جوجل
في هذه الخطوة سنختار نوع الإعلان أو بالأحرى أين تريد أن يظهر إعلانك، حيث أن هنالك العديد من الخيارات منها الإعلان عبر نتائح البحث لجوجل، أي سيظهر إعلانك بشكل نصي في نتائج البحث وهو أكثر الأنواع استخداماً Search Ad، الطريقة الأخرى وهي Display Ad وهي عبارة عن إعلان مصور أو بانر Banner يظهر على مواقع ذات علاقة وتكون هذه المواقع قد فعلت مساحات إعلانات جوجل عليها. النوع الثالث هو إعلان التسوق أو Shopping Ad حيث سيظهر جوجل منتجات متجرك الإلكتروني على محرك الحبث بشكل مباشر عن البحث عليها. الطريقة الرابعة هي إعلان الفيديو أو Video Ad والمقصود به هنا هو إعلانات موقع يوتيوب والتي سوف نتطرق إليها بشكل منفصل في مقال آخر، على أي حل، سنختار نوع الإعلان Search ليظهر إعلاننا كنتيجة بحث على محرك البحث جوجل.
الخطوة الرابعة: اختيار الشبكة والتكاليف ونوع الصرف واللغة
في هذه الخطوة أول ما عليك فعله هو إلغاء Display Network والتي تكون مفعلة تلقائياً، فنحن سنحتاج فقط لإعلان نصي على جوجل، بعدها نقوم باختيار الدول التي سنستهدفها في الإعلان واللغة المستهدفة أيضاً، النقطة الأخرى والأكثر أهمية هي ميزانية التمويل ونوعه Budget & Bidding، هنا سيسألك جوجل كم القيمة الكلية التي ستقوم بصرفها للإعلان بالعملة التي قمت باختيارها عند فتح حسابك، ثانياً نوع الصرف وهناك ثلاث أنواع رئيسية، الأول وهو Conversions أو التحول وهنا سيقوم جوجل بمحاسبتك فقط إذا قام الزوار بالشراء الفعلي من موقعك وعادة مايكون هذا النوع من الحملات الأكثر كلفة، النوع الثاني وهو Clicks أي أن جوجل ستقوم بمحاسبتك بناء على عدد النقرات على موقعك في نتائج البحث، النوع الأخير وهو Impression Share أي أن جوجل ستقوم بمحاسبتك على مشاهدة إعلانك على جوجل حتى لو لم يقم الزوار بالدخول إلى موقعك، سنختار في هذا المثال Click فهو الخيار الأكثر شيوعاً.
الخطوة الخامسة: اختيار الكلمات المفتاحية لإعلان جوجل
هذه الخطوة هي الأهم فستقوم بوضع الكلمات المفتاحية التي سيستهدفها الإعلان، بشكل مبسط سوف تقوم بكتابة الكلمات البحثية سواء فردية “حذاء” أو مركبة “حذاء رجالي” كل واحدة في سطر منفصل، هذه الكلمات هي التي إذا أدخلها الباحث على جوجل سيظهر له إعلانك كإعلان ممول، ستقوم بإدخال الكلمات المفتاحية في الخانة على يسار الشاشة، على يمين الشاشة يمكن وضع موقع لأحد منافسيك وسيقوم جوجل بمساعدتك وأخذ بعض أفكار الكلمات المفتاحية منهم. بعد الإنتهاء من وضع الكلمات المفتاحية والتي قد تكون بالمئات، عليك بالاستمرار للخطوة الأخيرة وهي صياغة الإعلان.
الخطوة السادسة: صياغة نصوص إعلان جوجل الممول
هذه الخطوة مباشرة جدا، فستقوم بكتابة النصوص التي ستظهر في الإعلان الممول، هذه الشاشة مقسمة إلى قسمين، على اليسار النصوص التي ستدخلها، وعلى اليمين شكل الإعلان الذي سيظهر سواء على الشاشات الكبيرة أة على الموبايل. أول خانة هي الرابط في موقعك الذي سيذهب إليه الزائر عن الضغط على الإعلان، الخانية الثانية والثالثة هما Heading 1 و Heading 2 وهي العنوان الذي سيظهر في نتائج البحث وهو مقسم إلى قسمين وسيظهرهما جوجل مفصولين وهما محددين ب 30 حرف فقط، يوجد Heading 3 ولكنه لا يظهر دائما فجوجل يظهر العنوان الثالث حسب الشاشة. الخانة الرابعة هي اختيارية فيمكنك وضع رابط شكلي يظهر في الاعلان ولكن الاعلان سوف يذهب على الرابط في الخانة الأولى، الخانة الخامسة هي الوصف وهنا ستقوم بوظع النص المصاحب للعنوان والذي يظهر أسفل منه بحد أعلى يصل إلى 90 حرف فقط.
أخيرا سيتم نقلك إلى الصفحة الرئيسية لمنصة إعلانات جوجل وستنطلق الحملة بعد أن يتم مراجعتها من جوجل، فوقت المراجعة يأخذ ما بين الساعتين إلى 5 أيام، فلا تستغرب إذا لم يعمل الإعلان لمدة أيام فهذا أمر طبيعي.
إعلانات جوجل تعتبر أقوى أدوات التسويق الإلكتروني على الإطلاق لما لها من دقة في استهداف الزبائن بشكل مباشر عبر الكلمات البحثية ولكن هذا لا يعني عدم استخدام وسائط الإعلان الممول الأخرى من سوشيال ميديا وغيرها، أيضاً عليك العمل على الظهور بشكل مجاني عبر محرك البحث جوجل عبر تطوير وتحسين المحتوى الإلكتروني على موقعك أو ما يسمى بالسيو أو SEO وستطرق لهذا الموضوع في مقالة منفصلة عبر مدونتنا.
